Image de QUAT'RUES
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Des vêtements aux visuels engagé, et commerce équitable, petite présentation de Quat’rues par ses créateurs. Quat´rues est avant tout une marque de vêtements équitables et engagés. Elle est le résultat d´une envie commune à 4 créateurs, celle de proposer à tous l´opportunité de s´habiller équitablement dans la vie de tous les jours avec des vêtements qui ont du sens. Du sens car ils sont issus de filière équitable, mais aussi parce qui´ils sont porteurs d´un visuel engagé . Nous sommes 4 ( Adrien Cailliau, Harold Bertrand, Clovis et Quentin Lacoste) et avons tous des parcours préalables différents, mais complémentaires pour se lancer dans l´aventure Quat´rues. L´un de nous était commercial pour une grande marque de lingerie fine. Un autre, illustrateur de métier, avait déjà un coup de crayon correspondant à l’idée que nous nous faisions de l’image de Quat’rues. Un troisième évoluait davantage dans la logistique, domaine aussi très important dans notre métier. Enfin, le dernier était (et est toujours !) qualifié pour la mise en ligne d´un site et le suivi de ses évolutions. Ces quatre corps de métier, commercial, illustration, logistique et informatique étaient nécessaires au bon fonctionnement de Quat´rues.
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Comment l’idée de créer Quat’rues est-elle venue ? Nous voulions créer une entreprise nous permettant de mettre en adéquation nos compétences et nos idées. Pouvoir contribuer au développement du commerce équitable était bien sûr une chose importante pour nous. Mais nous voulions le faire en donnant une dimension engagée à notre activité. C´est ce que nous essayons de faire en partageant nos idées sur les visuels de nos vêtements. Ces visuels émergent de réflexions sur des thématiques sociales et les Droits de l´Homme. Nous voulions aussi créer des partenariats avec des associations comme dernièrement avec Oxfam France - Agir ici et le visuel « précipice », traitant de l´accès à l´éducation et à la santé pour tous. Ces partenariats sont pour nous l´opportunité de donner une dimension solidaire à notre activité et l´occasion aussi, bien sur, de communiquer sur Quat’rues. Nous savions aussi qu´être toujours plus cohérent dans notre démarche serait nécessaire. Savoir se poser les bonnes questions en tâchant d´y répondre avec le plus d´intégrité possible. Nous utilisons par exemple désormais des encres à l´eau pour nos sérigraphies. Nous intégrons aussi à chaque nouvelle collection davantage de produits en coton biologique, dans un souci d´accompagnement progressif de nos fournisseurs
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Comment êtes-vous passé de l’idée à la création de l’entreprise ? Nous avons longuement réfléchi et surtout fait beaucoup de recherches pour voir si notre activité serait viable à plus ou moins long terme. Six mois et un emprunt plus tard, nous étions lancés dans l´aventure Quat´rues. Il fut difficile de faire parler de nous sur internet dans un premier temps. Nous avons pris le pari de nous faire connaitre sans avoir recours à une publicité payante. Cette volonté est encouragée par le désir d´éviter l´incitation à la surconsommation. Cela peut paraître paradoxal pour l´activité que nous exerçons, mais nous partons du principe que les personnes désireuses de faire un achat correspondant à ce que nous proposons, peuvent nous trouver. Nous créons donc des partenariats par le biais d´échanges (liens, bannières, jeux concours…). Aujourd´hui encore, même si notre notoriété grandit chaque jour, nous manquons de relais pour pouvoir toucher toutes les personnes susceptibles d´être intéressées par nos produits. En quelle année le magasin en ligne a-t-il ouvert ? La marque a été officiellement créée le 2 Mai 2006. La vente en ligne des produits Quat´rues a démarré au mois de novembre de cette même année. Dernièrement, le site Quat´rues a été traduit en allemand et le sera très prochainement en anglais.
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Quels sont vos points de ventes ? Notre principal point de vente est notre site en ligne www.quat-rues.com. On peut aussi nous retrouver dans près d’une quinzaine de boutique en France, une en Belgique et nous développons actuellement notre implantation notamment en Allemagne et en Autriche. Pourquoi avoir choisi le commerce équitable ? Nous souhaitions nous orienter vers le type de commercialisation le plus en cohérence avec nos idées. Puisque le coton voué à la fabrication des vêtements est récolté dans des pays émergeants, le commerce équitable s´est alors révélé être la voie à suivre. Les critères qu´il respecte ont été déterminants dans notre volonté de mener à bien notre projet. Nous restons cependant persuadés de l´importance du développement du commerce et des échanges locaux. Le sérigraphe et la couturière avec qui nous travaillons habitent le Rhône, département que nous habitons aussi. Nous cherchons aussi d´autres alternatives au coton, plus locales, mais rares sont les matières sur lesquelles une sérigraphie est possible.
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Que vendez-vous ? Nous vendons des vêtements pour le haut du corps, et ce pour Femmes, Hommes et Enfants. Il y a donc des t-shirts, manches courtes ou longues, des débardeurs, des sweat-shirts, zippés ou non, et enfin des casquettes. Tous ces produits ont la particularité d´être porteurs d´un visuel que nous voulons engagé. Nous avons deux collections par an, comprenant à chaque fois une vingtaine de nouveautés. Nous avons aussi certaines éditions spéciales, liées à nos différents partenariats. Vous pouvez aussi trouver les carnets de voyages de Quentin Lacoste, notre illustrateur. De nouvelles parutions sont à venir très prochainement.
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Quels sont les remarques que vous entendez le plus souvent sur le commerce équitable ? Il nous arrive d´entendre de curieuses choses sur les marchés et manifestations auxquelles nous participons. Mais ce sont souvent des propos tenus par des gens mal informés ou de mauvaise foi. La remarque la plus répandue rejoint l’idée que les produits issus du commerce équitable sont trop chers. On tâche alors d´expliquer que ce prix est le « prix juste » et qu’en fonction du point de comparaison que vous prenez, ce n’est pas forcément le cas. Les gens font également très souvent l’amalgame entre produits issus du commerce équitable et ceux issus de l´agriculture biologique. Dans l´ensemble cependant, les gens ont une attente et des expériences positives liées au commerce équitable, et les encouragements que nous recevons sont nombreux. Fort heureusement d´ailleurs! Cela nous motive à continuer sur la voie du commerce équitable. Une voie difficile car encore trop méconnue et peu développée.
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Dressez nous le bilan de votre aventure Il est encore tôt pour dresser un bilan de notre aventure qui ne fait que commencer. Cependant, nous pouvons dire que nous sommes heureux d´évoluer dans un milieu où intégrité et cohérence sont les maitres mots et où les rencontres et les échanges au quotidien sont passionnants. |
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